prosdo.ru
добавить свой файл
1 2 ... 4 5
  1. Роль СМК в деятельности политических партий и движений


Стратегия и тактика социального развития должны определяться в режиме диалога всех сил, составляющих социальное взаимодействие. Поэтому политические партии и движения, предлагающие обществу конкретный путь социального развития, нуждаются в электорате, в получении мандата от населения на реализацию этого пути, а общество нуждается в конкуренции этих программ, их соревновательности, т.е. обществу нужен выбор.

Целенаправленные усилия политических партий и движений по созданию стабильных коммуникационных каналов для налаживания общения с массами объясняются необходимостью привлечения сторонников конкретной программы социально-политического развития. Кроме того, любая программа имеет персонифицированный характер; общество выбирает .грамму своего развития в «пакете» с личностями, которые будут ее осуществлять, но информирование общества о деятельности политического субъекта оказывается полным благодаря функционированию СМК в системе современной демократии зависимо от индивидуальных усилий самого субъекта. Можно предположить, что такое активное использование МК влечет за собой усиление политизированности общества в плане столкновения интересов разных общественных групп, лоббирования этих интересов в борьбе за власть, повышения роли участия масс в выборах политических лидеров и т.д. Естественно, что все это находит отражение и в содержании СМК.

  1. Влияние предпринимательства на деятельность СМК

В прессе и других СМИ интересы предпринимательства чаще всего представляются с помощью PR-технологий. Рассмотрим поэтапное движение информации, уделяя особое внимание PR-логике и PR-компонентам.

Этап 1. Руководитель формулирует свое видение развития какого-либо процесса.

Этап 2. К работе подключаются корпоративные специалисты, которые занимаются фиксацией и первичной интерпретацией послания. Общий смысл интерпретации (кодирования) заключается в переводе послания в знаковую систему, понятную одной или нескольким целевым группам.


Этап 3. На этапе вторичной интерпретации корпоративные и привлеченные специалисты проводят развернутый комплекс действий по многоступенчатой дифференциации посланий: по тематике (пакет информационных поводов); по форме (историческая справка, биографии, тексты интервью, тематические брошюры, набор компонентов фирменного стиля); по стилю и содержанию и т.д.

Этап 4. Выбор и использование каналов распространения формации. Эффект от «попадания» послания определяется не только правильным выбором каналов, но и дифференциацией посланий для этих каналов. Понятно, что будут существенно различаться кие формы посланий, как выступление перед целевой аудиторией, рекламный блок для СМИ и т.д. Так же неодинаковы целевые группы: речь может идти о персонале организации, населении страны в целом, о самих СМИ. Соответственно могут различаться сами пресс-релизы и выступления в зависимости от того, кому они адресованы.

Этап 5. На пути информации к сознанию целевых групп всегда присутствуют субъективные барьеры восприятия. Они возникают из-за ситуационных состояний, психофизиологических особенностей целевых групп и т.п.

Этап 6. Пройдя эти барьеры, «сухой информационный остаток» закрепляется в сознании.

Этап 7. Вне зависимости от того, совершены целевыми группами желаемые действия или нет, какие-то изменения в уровнях восприятия произошли. Фиксация этих изменений и доведение их до головного звена в коммуникативной цепи одновременно означают завершение одного информационного цикла и начало следующего.

В данном случае PR-специалист выступает интерпретатором посланий и проводником в коммуникативной цепи, способным охватить все уровни дифференциации, а затем отобрать необходимый.


  1. Проблемы социальной ответственности в СМИ

Социальная ответственность — элемент взаимодействия между индивидами, индивидом и коллективом, индивидом и обществом, между организациями и т.д. В более широком смысле социальная ответственность выступает, с одной стороны, как определенные ожидания окружающей социальной среды от лиц, общественных органов, а с другой — как осознание и своего долга перед обществом, коллективом, индивидом, этом смысле ответственность возникает на основе социальных норм и реализуется как через формы социального контроля (устав, закон), так и через понимание своей общественной роли ответственными субъектами.


Индивидуальную ответственность рассматривают как свойство личности, как ее внутреннее качество, как понимание ответственности, осознание ее перед собой и обществом. Социальная ответственность может квалифицироваться как официальная (юридическая) и неофициальная (моральная) ответственность.

Юридическая ответственность за распространение недостоверной информации может быть гражданской, дисциплинарной, административной, материальной и уголовной.

Неформальная, или моральная, ответственность проявляется через неформальные санкции организации или коллектива, окружающих в виде общественного порицания или явно выраженного на собрании, заявленного публично или выраженного косвенно через личную беседу или в поведении.

Социальная ответственность СМК имеет в своей основе такие характеристики, как степень взаимодействия и самостоятельность, точнее, свобода от давления политических, экономических и иных сил. На базе этих признаков выделяют два основных социальных типа сочетания воздействия и самостоятельности СМК

Авторитарные СМК подчинены контролю.

Плюралистичные СМК имеют несколько подтипов самостоятельности: свободная пресса свободно выражает свое мнение, но ответственна перед законом; попытка объединить индивидуальную свободу выбора информации, свободу самих СМИ и их ответственность перед обществом, заключающуюся в требовании тщательной проверки и подготовки информации; все группы общества должны иметь свой доступ к средствам массовой информации; не должно бюрократического контроля над СМИ.


  1. Перечислите основные правила теле интервью

По возможности, во время телеинтервью избегайте ношения крупных блестящих знаков. Они не только отвлекают зрителя от содержательной части разговора, но и дают блики в объектив камеры. Не надевайте солнцезащитные очки или очки типа «хамелеон». Они скрывают ваши глаза, а аудитория оценивает честность говорящего по движению глаз. Если вы прячете глаза или же они бегают, создается впечатление, что вы пытаетесь скрыть какую-то информацию. Помните, что выражение лица и тон голоса должны соответствовать теме и характеру обсуждаемой проблемы.


Содержательный блок

Держите в уме заготовленные заранее тезисы. Не спешите отвечать на вопрос, подумайте.

Избегайте односложных ответов. Не отвечайте вопросом на вопрос. Избегайте излишней статистики. Используйте простой разговорный язык.

Не следует казаться фамильярным. Используйте принцип акцентированной концовки.

Поведенческий блок

Здесь самое важное – постараться вести себя как можно более естественно. Никогда не смотрите в камеру. Не опускайте глаза и не отводите взгляд в сторону. Не поднимайте глаза к потолку, а тем более их не закатывайте. Держитесь спокойно, с достоинством. Не держитесь за микрофон! Следите за выражением вашего лица. Сохраняйте внутреннее спокойствие. Не складывайте руки на груди. Не держите руки в карманах. Не ставьте руки на бедра. В положении сидя положите руки на стол. Не стучите по столу кулаком, пальцами или каким-либо предметом, оказавшимся в руках. В ходе интервью стоя позвольте рукам принять естественное положение, пусть даже они располагаются вдоль туловища. Не размахивайте руками, подкрепляя жестами сказанное. Не прикрывайте рукою рот. Не сидите с расставленными широко ногами, положив руки на колени. Не сидите нога на ногу.

После интервью убедитесь, что корреспондент получил всю информацию, необходимую для завершения работы над материалом, куда войдет ваш синхрон. Наступает момент расслабления, и операторы обычно используют это время для того, чтобы снять перебивки. Микрофон на камере может быть включен, что позволяет записывать ваши реплики. Большинство журналистов не используют эту возможность для получения информации (это негласный закон, построенный на взаимном доверии), но если что-то бывает сказано экстраординарное, это как минимум сохранится в архиве.

Все вышеупомянутое справедливо и для подготовки участника студийной передачи и так называемых ток-шоу. Однако при этом важно предварительно получить ответы на следующие вопросы:


Какой характер программы – общественно-политический или познавательно-развлекательный? Идет ли передача в записи или в прямом эфире? Какова ее продолжительность? Кто ведущий программы? Каков его настрой? Это беседа один на один или же участие принимают несколько человек? Кто эти люди? Союзники или оппоненты? Кто выступает в качестве основного героя или это разговор равных партнеров? Присутствуют ли на передаче зрители? Будут ли от них вопросы? Будет ли заключительное слово предоставлено вам? Ответы на эти вопросы определят целесообразность участия вас или вашего представителя в программе.


  1. Механизмы и приемы защиты прав личности в СМК

Личность и права личности находятся в центре вниимания средств массовой коммуникации, что осознается сегодня как признак демократизации, декларируемой национальными и надгосударственными документами.

Одним из первых принятых Генеральной ассамблеей ООН документов (1946) была Резолюция о свободе информации, которая определила, что эта свобода «означает право собирать, передавать и публиковать информацию, представляющую общественный интерес, без всяких ограничений». Всеобщая декларация прав человека (1948) провозгласила право каждого человека на информацию. Таким образом, права личности на свободу выражения мнения не беспредельны. Естественными ограничениями выступают права другой личности (при условии, что их не ущемляют права первой) и общественная мораль.

Современное российское законодательство не способно препятствовать использованию в прямом теле- и радиоэфире корректных или ложных высказываний. Вероятность присечь обидчиков к ответу была и остается иллюзорной.

В российском законодательстве имеются нормы, регламентирующие вопросы защиты информации о частной жизни человека:

В Конституции РФ ст. 23 гарантирует каждому «право на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну, тайну переписки, телефонных переговоров, телеграфных и иных сообщений», а ст. 24 устанавливает, что «сбор, хранение, использование и распространение информации о частной жизни лица без его согласия не допускается»;


В Федеральном законе «Об информации, информатизации и защите информации» ст. 11 относит к категории конфиденциальной информации персональные данные;

В законодательстве РФ «Об охране здоровья граждан» ст. 30 предусматривает обязанность сохранения врачебной тайны;

В Семейном кодексе РФ ст. 139 гарантирует охрану тайны усыновления.

Но запрет на вмешательство в частную жизнь не может быть абсолютным. Государственное устройство должно предполагать возможность общества защититься от разрушительных устремлений отдельного индивида. Эта идея нашла отражение в ст. 55 Конституции РФ, которая предусматривает возмож­ность ограничений прав и свобод человека и гражданина в той мере, в какой это необходимо в целях защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав, законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства.

Одно из таких ограничений права граждан на тайну частной жизни устанавливает п. 5 ст. 49 Закона РФ «О средствах массо­вой информации», регламентирующая обязанности журнали­ста: «Журналист обязан получать согласие на распространение в средстве массовой информации сведений о личной жизни гражданина от самого гражданина или его законных представителей». С правом журналиста выступить на защиту общественных интересов корреспондируется обязанность государственных органов, общественных организаций, должностных лиц предоставлять ему информацию о своей деятельности, о чем говорит ст. 39 Закона РФ «СМИ».


  1. Политическая реклама

Политическая - эго любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Особенность политической рекламы как составной части политических коммуникаций обусловлена тем, что она находится на стыке рекламных коммуникаций и политических. По мнению многих специалистов, кандидат или партия — тот же товар, значит, рекламировать его можно похожими методами. Но политическая реклама очень во многом отличается от коммерческой


Рекламируемым продуктом является человек или определенная социальная философия, а не товар или услуга;

Продолжительность политической рекламной кампании по сравнению с обычной рекламной кампанией товара ограничена во времени;

В политической рекламе проблемы этического плана гораздо острее, чем в коммерческой.

По степени использования рекламного сообщения выделяют: прямую, которая чаще использует конкретные рекламные сообщения. Прямая реклама - та, в отношении которой ее потребитель полагает, что она платная; и косвенную, в отношении которой потребитель полагает, что она бесплатная.

В соответствии с каналами восприятия рекламного сооб­щения политическая реклама подразделяется на:

Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные плакаты, листовки, календари. Суще­ствуют и другие виды визуальной политической рекламы: таб­ло, «бегущая строка», аэростаты, письма, различные брелки, значки, майки. Однако их роль скорее чисто мобилизационная для сторонников кандидата, нежели информационная или по­буждающая.

Аудиальная реклама — это прежде всего радиопередачи.

Смешанная (или аудиовизуальная) реклама — телевизион­ная и кинореклама — самая эффективная политическая рекла­ма как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Телевидение является не только наиболее популярным среди СМИ, с его помощью можно добиться различного рода психологических специальных эффектов при восприятии сообщения.


  1. Проведение рейтингов. Отличие от других методов исследования

Рейтинг СМИ является главной характеристикой носителя PR- или рекламного материала. Под рейтингом понимают число индивидов, составляющих целевую аудиторию сообщения и обращающихся к данному носителю в данное время, соотнесенное с общей численностью лиц, имеющих возможность смотреть телевизор (слушать радио, читать газету или журнал). Шер характеризует процент аудитории, предпочитающей смотреть (слушать) именно данную программу в рассматриваемый момент, чем она отличается от рейтинга, который фиксирует только потенциальную аудиторию носителя сообщения.


Суммарный рейтинг («наполненная аудитория»), показывает, какой промежуток теле (радио) вещания наиболее востребован аудиториями за определенное время, так как весь теле (радио) эфир имеет рейтинг в любой промежуток времени, за исключением технических перерывов, поскольку кто-нибудь обязательно смотрит телевизор (слушает радио) в данный момент.

Охват аудитории характеризует аудиторию, которая входе рекламной или PR-кампании видела (слышала) подготовленные материалы.

Средняя частота PR-(рекламного) воздействия показывает, как сто мог столкнуться за рассматриваемый период с сообщением любой из тех, кто сталкивался с проводимой PR-кампанией.

К показателям рентабельности СМИ относится прежде его показатель «затраты на тысячу»

Учитывая все эти показатели, медиаспециалист может определить: до какой степени аудитория данного СМИ совпадает с целевой; насколько каждое СМИ соответствует целям и стратегии кампании; насколько высоко котируется каждое СМИ с точки зрения внимания, мотивации и информационного присутствия.


  1. Особенности организации деятельности СМК за рубежом

Основной особенностью является вопрос финансирования. Например, в Скандинавских странах независимо от поддержки партий того или иного СМИ, финансирование осуществляется преимущественно из государственного бюджета. Это делается для поддержки плюрализма политического пространства и равнозначности партий для государства. В каждой стране есть свои особенности построения государственной системы. Например, во Франции двухпартийная система, построенная на принципе, согласно которому доминирует культура конфликта, состояние противостояния закономерно, особенно ярко выражены разногласия в сфере труда. Споры рассматривает суд, часть состава которого состоит из профессиональных юристов, а часть из общественности. Таким образом, социальная культура сказывается на работе СМИ.


Анализ источников доходов СМИ США, Великобритании, Франции, Германии показывает, что перечень важнейших источников доходов печатных СМИ является одним и тем же в США и в странах Западной Европы. Так, реализуя информационные продукцию и услуги, печатные СМИ США, Великобритании, Германии, Франции получают доходы из двух основных источников: от продаж газет и журналов покупателям и от распространения рекламных сообщений, оплачиваемых рекламодателями. Анализ источников доходов СМИ США, Великобритании, Франции, Германии показывает, что перечень важнейших источников доходов печатных СМИ является одним и тем же в США и в странах Западной Европы. Так, реализуя информационные продукцию и услуги, печатные СМИ США, Великобритании, Германии, Франции получают доходы из двух основных источников: от продаж газет и журналов покупателям и от распространения рекламных сообщений, оплачиваемых рекламодателями.

главным источником доходов для коммерческих телекомпаний является распространение рекламы, направленной на привлечение внимания (к товарам, услугам, организациям) массовой аудитории, потребляющей бесплатно предоставляемое ей информационное содержание.

Основным источником денежных средств для общественных теле- и радиовещателей США является государственное финансирование (осуществляемое на основе решения конгресса США, властей штатов и местных властей) и спонсорские средства компаний и частных граждан. Основным источником доходов для двух общественных телевизионных каналов ВВС (Великобритания) является абонентская плата зрителей (к примеру, в 2000 г. она составила 97 % от суммы всех доходов). Система финансирования публично-правовых телеканалов Германии также достаточно своеобразна, поскольку предусматривает получение доходов в том числе и от рекламной деятельности. Помимо абонентской платы (составляющей до 80 % доходов), телеканалы получают доходы от распространения рекламы (до 10 %) и от прочей деятельности (к примеру, от продажи программ).


  1. Каковы особенности организации прессы в России?



следующая страница >>